Smart 更换新LOGO,品牌转型升级!

标志情报局 | 时间:2021年09月10日 | 浏览:1480次

文章转载自:标志情报局

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作者:小标

原文标题:Smart 也换新LOGO,每一个细节都有改动!

 

迷你和微型车系列品牌 Smart 由德国奔驰与瑞士斯沃琪集团(Swatch)合作制造的汽车产品。2019年,奔驰母公司戴姆勒(Daimler )与吉利联合组建 Smart 全球合资公司(各占50%股权)正式成立,在全球范围内联合运营和推动 Smart 品牌转型升级。

Smart 精灵#1

9月7日,德国国际汽车展(IAA)在慕尼黑拉开序幕。展会期间,Smart 全新纯电 SUV 概念车「精灵#1」亮相,据悉,这是 Smart 历史上最大的车型,计划于明年上市。

同时标志情报局注意到,Smart 还更新了从2002年使用至今的橙色箭头车标。从立体到单色的转变,Smart 的车标正式进入了扁平化时代。

旧版立体车标和扁平化新图标

扁平化并不是简单地将原先富有质感的金属渐变色以及轮廓线条删除,然后填充一个单色。为了能够更清晰、灵活和跨平台应用,Smart 扁平化后的单色图标在细节上有很多改进和优化。

新旧单色版本图标的对比

图标左侧的「C」字向内增加厚度,使中宫留白区域减小。右侧箭头的弧线更自然和顺滑,尖角部分更加平稳友好。左右两个图形之间的间距变得更大,使其在缩小后依然能清晰辨认。

调整细节

图形中所有的拐角均采用了圆角化处理,弱化了之前给人锋利和硬朗的机械感印象的同时赋予了科技、轻奢、灵动、充满创造力和想象力的特质。体现了 Smart 向电动化、智能化的全面转型。

新旧扁平图标对比

Smart 扁平化新LOGO(动态)

Smart 扁平化新LOGO

Smart 全新纯电 SUV 「精灵#1」采用了全新设计语言。前脸加入了大面积的点阵式格栅设计,车身侧的双色设计的没让车顶有种悬浮在空中的感觉。值得一提是,「精灵#1」没有B柱,所以采用了更大胆前卫的设计方式,将车门变成了对开式,与劳斯莱斯的对开门形式一致。

Smart 精灵

Smart 精灵

Smart 精灵

 

「Smart」是名字中前两个字母是斯沃奇(Swatch)和梅赛德斯(Mercedes)的首字母,后三个字母 Art 则是艺术的意思,合起来可以理解为斯沃奇和戴姆勒合作的艺术作品。另外「Smart」这个词本身就有聪明、灵巧的意思,这也契合了 Smart 公司迷你和微型车的设计理念。

Smart 这个系列早在70年代就开始构思,1994年创立公司, 1998 年推出了第一款汽车产品。Smart 的第一代车标也在这一年亮相。有意思的是,最初的 「Smart」没有独立的图标设计,其标志性的黄色三角形被嵌在了字母「a」的上方。在今天看来,这个指向右侧的三角形看起来就像个播放按钮。

2002年,Smart 推出了第二代车标,原来字母中镶嵌的三角形被取了出来,与银灰色「C」字组合成了 Smart 全新的图形标志。黄色象征着青春和活力,指向东方的黄色箭头不仅象征着青春和活力,同时也传达了未来主义和进取的品牌理念。

 

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